人的价值

马祖队亮相“闽超”赛场 与福州队上演友谊赛_我的网站

一 |     中新社福州8月24日电 (记者 闫旭)继厦金足球友谊赛、岚(福建平潭简称)台足球交流赛后，2026年福建省城市足球联赛(“闽超”)23日晚又迎来一场两岸交流赛事——福马足球友谊赛，福州队坐镇主场迎战马祖队。    　　今年以来，中国美妆品牌正加速赢得各国人士喜爱。在越南，线上商店TikTok　shop护肤套组品类霸榜的品牌SIGHTFUTURE产自广州；在马来西亚，珀莱雅旗下核心产品线进驻全境200余家Guardian药妆门店，销量稳居品类前列；在新加坡，橘宜集团旗下橘朵、酵色已开设三家直营门店；在美国，花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta　Beauty的中国美妆品牌……从东南亚到北美，从线上到线下，中国美妆正在全球版图上加速落子。         　　比赛开始前，以“两岸一家亲”为主题的专场文艺演出率先登场——钱箭舞、花灯与滚灯、闽安船鼓等轮番上演，将闽台情谊融入一个个传统民俗节目。10位歌手领唱《明天会更好》，演员、拉拉队与全场观众联动合唱。　　最新数据显示，2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，同比增长28.4%。

二 | 多位行业专家表示，当前中国美妆出海动能持续释放，产业正从单一的产品输出，稳步向品牌输出、价值输出、文化输出全面升级，中国美妆出海已进入加速上行周期。                   8月23日晚，2026年福建省城市足球联赛福马足球友谊赛在福州举行，福州队迎战马祖队。　中新社记者 吕明 摄          　　开赛仪式上，双方队长互赠礼物，福州队送出非遗漆盘，马祖队回赠海味礼盒。比赛期间，两地球迷频频互动，“福州加油”“马祖加油”的呐喊声此起彼伏。福州球迷为马祖队的精彩配合鼓掌，马祖球迷也为福州队的巧妙进攻叫好。最终，福州队以3:2战胜马祖队，双方球员手挽手向球迷致谢。

三 | 图为珀莱雅在马来西亚吉隆坡商圈举办品牌主题系列活动的外景。         　　“气氛是非常舒服的，令球员感到兴奋。（企业供图）　　供需两旺：从“性价比”到“文化输出”　　量的增长是基础，质的跃升才是关键。”马祖队教练卡孟德表示，闽超联赛为两岸青年球员提供了难得的交流平台，希望能有再次交流的机会。亚洲美妆市场长期由日韩品牌主导。         　　大陆各地“省超”遍地开花的当下，“两岸情”成为“闽超”的一大亮点。但近两年，格局正在悄然生变。彭博社近期报道指出，美妆正成为中国下一个软实力出口产品。

四 | 5月，“闽超”推出“喊您来参赛、邀您来观球、请您来交流”对台交流系列活动，引发广大台胞关注。

五 | 　　一批美妆企业纷纷交出亮眼成绩单：橘宜集团披露2025年整体零售额超过7.3亿美元，其中海外板块零售额折合超6亿元人民币；花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。　　“中国美妆出口已具备良好基础与增长空间。

六 |          　　周五下午搭乘“小三通”客运航线到达黄岐港，在福州游玩、吃饭，周六看一场“闽超”球赛，成为受马祖民众欢迎的周末休闲方式。”对外经济贸易大学教授陈进在接受记者采访时表示，国内有着完整的美妆产业链，产品迭代快、柔性生产能力突出，叠加跨境电商渠道赋能，行业正由过去贴牌代工逐步转向产品创新与品牌输出。马祖队亮相“闽超”赛场，吸引了更多马祖乡亲来到福州观看比赛。东南亚、中东等新兴市场成为主要增长引擎。　　记者采访发现，相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，中国美妆品牌正在探索一条更具区域特色的出海路径——依靠亲民的定价、快速研发迭代以及对本土需求的适配，在海外市场的竞争中逐步形成自身特色。　　花西子国际业务总裁Gabby　Chen介绍，许多海外消费者认为美妆产品兼具实用美妆价值与文化纪念意义。

七 | 消费者在选购时往往不再局限于产品功能或色号，而是愿意花更多时间了解产品背后的设计灵感、传统工艺与文化故事。         　　“大家都有职业级的水准，也很有体育精神！”到场观赛的马祖乡亲刘九铭说，赛场上一方有球员倒地时，另一方球员会主动搀扶，福州的球迷也给马祖队加油，令人感到浓浓善意。　　Gabby　Chen表示，品质为基础、文化为灵魂，是花西子的出海之道。他对福州球迷发出“到马祖来玩”的邀请。花西子构建了国际前沿的质量管理体系——花西子质量标准。而花西子首创“东方美妆研发体系”，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。　　扬帆深潜：从“流量战”到“阵地战”　　出海版图持续扩容的同时，国货美妆发展逻辑迎来重要转型。(完)                【编辑:何颖】。行业早期主要依靠跨境电商抢占线上流量、凭借性价比打开海外市场，而2026年以来，“线下深耕”成为行业出海新主线，头部品牌纷纷开启实体化、本土化布局。

八 | 据行业媒体不完全统计，截至2026年6月，已有超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道，布局网络覆盖东南亚、东亚、中东等多个区域。　　例如，珀莱雅的源力系列、红宝石系列等核心大单品陆续进驻马来西亚健康美容零售巨头Guardian的各大门店，花西子则持续拓展零售版图，现已进入法国、美国、阿联酋、日本、越南等国家和地区。　　数据显示，2025年中国美妆出口规模约78.2亿美元，与法国、美国等美妆出口强国相比仍有较大差距，海外成长空间十分广阔。其中，东南亚凭借与我国相近的电商生态、消费审美与生活习惯，成为国货美妆出海的核心优选市场。

九 | 商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇分析，国货美妆在东南亚市场的持续走红，既是国内美妆产业综合竞争力稳步提升的直观体现，也精准契合当地消费升级与数字电商蓬勃发展的市场趋势。　　橘宜集团公关与传播总监汤玥表示，选择东南亚作为出海第一站，主要基于三方面考量：当地人口结构年轻、社交媒体渗透率高，消费者对新品牌接受速度快；肤色、气候环境和审美偏好与中国消费者有共通性；电商和内容平台发展迅速，为新品牌提供了高效的市场进入路径。　　中国美妆出海热潮也吸引了资本市场的密切关注。知名财经评论员、金董汇首席经济学家邢星在接受记者采访时指出，资本评判美妆出海标的时，不只看海外营收规模，更关注海外业务毛利率、复购水平、营销投入效率以及本地化运营能力，“警惕单纯靠烧钱换流水的模式”。他建议多数企业采取梯度布局策略——“以东南亚筑牢基本盘，再小规模试水欧美，不必非做二选一”。　　同时，洪勇提醒行业应理性看待短期增长，未来行业竞争将从短期流量和价格比拼，转向品牌力、产品力与本地运营能力的综合较量。　　政策护航：国货美妆出海提质升级　　国货美妆出海的提质升级，离不开政策的精准赋能。今年1月底，海关总署出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》，对“白名单”内企业采用“合格保证+抽样放行”监管模式。半年过去，改革成效已在一线显现：广州白云区7家首批“白名单”企业查验率降低约80%至90%，整体通关时间缩短70%以上。　　2026年5月，海关总署公布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》，将于12月1日起施行。聚焦美妆企业出海痛点，进一步为行业出海减负增效。　　陈进认为，未来3至5年是国货美妆深耕海外、落地本土化布局的黄金窗口期。

十 | 他指出，市场格局将从单一依赖东南亚转向东南亚、中东、拉美多区域协同发展，渠道模式从线上主导升级为线上线下融合的全渠道立体布局。　　“我们既要做稳‘硬实力’，也要追求‘软实力’。软硬双研，是中国品牌生生不息的动力　。”Gabby Chen坦言，未来美妆企业出海的核心增长不再局限于价格的博弈，而是全面升维至品牌价值、产品创新、文化表达及全球运营能力的综合较量。　　汤玥表示，下一步橘宜仍将坚持长期主义，持续加大产品研发和基础能力建设；另一方面，通过代表性产品、统一的视觉表达和长期一致的内容沟通，加深消费者对品牌的认知。

十一 | 　　展望未来，中国美妆企业如何扬帆远航？洪勇将关键突破点概括为从“卖产品”转向“经营市场”。他表示，企业应围绕本地消费者肤质、气候、审美和消费习惯进行产品创新，同时加强品牌建设、海外团队、本地营销和售后服务体系建设，形成被当地消费者认可的品牌价值。　　面对国际贸易环境的不确定性，陈进建议，企业应依靠国内产业集群优势，优化全球供应链布局，适度布局海外生产基地、前置仓；深度推进本地化产品适配与市场运营，挖掘东方成分与国风美学差异化优势；同时发挥行业协会协同作用，抱团出海，实现产业高质量全球化发展。

Current article:http://s564b.bomanglangsugangunxileba.cyou/acsqjoy/20260826/40619.html

Published on:05:11:36